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      1.1项目背景

      GEAD2012年年中开始服务三山科创中心(原有品牌形象推广策略),至2013年初,取得了一定的传播效果,也为科创中心提升了招商成效和积累了市场口碑;

      但是,由于项目本身的前瞻性与周边配套的滞后性、以及原有品牌形象支撑力的不足,各方面客观条件的制约因素依然存在;

      如何更好的拉动三山科创中心的销售业绩?

      品牌形象系统的提升成为最重要的突破口!

      20134月,GEAD从总结、解惑、造势、树立新形象等几个方面,重新厘定了三山科创中心的品牌形象战略与品牌推广策略。

      1.2项目服务

      服务内容

      品牌形象升级、品牌定位重塑、品牌形象导入、VIS手册设计、品牌整合推广策略

      服务模式

      年度整合推广代理

      签约时间

      2013415


      1.3
      创作梗概

      从“财智岛”到“商务总部”再到“超甲级写字楼”;三山科创中心的过往概念推广,因应现实条件,几经变迁。受客观因素的制约,三山科创中心的销售业绩是----急不得

      因此,我们提出了“时刻准备着”的年度推广主题,以坚定而富有弹性的表述,先让项目形象深入人心,待周边配套逐渐完善,科创中心销售业绩的飞跃自然是水到渠成。

      另一方面,越来越多的开发商先后进驻三山及周边地区,在完善周边配套,间接提升科创中心项目价值的同时,也对科创中心带来极大的挑战。面对政府对三山科创中心的大量投入,如何让现有的物业产品产生更高的价值和利润,增加政府进一步投资的信心,我们不能守株待兔。应对愈益激烈的竞争环境,现有的品牌形象,已不能支撑三山科创中心的高端定位。三山科创中心品牌形象的升级体现为----等不得

      在“急不得”与“等不得”之间;

      GEAD以“破旧立新”的思路,为三山科创中心厘定了“水岸商务核心 南站财智引擎”的全新品牌定位;更清晰精准的传达了项目的品牌基因;以水岸波涛、大厦林立的品牌标识形象,彰显项目“高端、生态、大气、现代、国际化”的品牌感观;

      三山科创中心品牌形象一经推出,即引起社会各界的广泛好评,结合后续实效的整合推广,直接拉动了项目的销售业绩提升!

      1.4输出成果

      品牌英文名

      SCTC

      品牌形象符号组合

      水岸、商务、财智、引擎

      品牌定位

      水岸商务核心 南站财智引擎

      产品市场定位

      广州南站旁超甲级写字楼


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